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“得年輕人得天下”，是當(dāng)下品牌營(yíng)銷界的共識(shí)之一。年輕群體不僅消費(fèi)能力強(qiáng)，且掌握著社媒話語權(quán)，影響力頗深。也正因此，很多老品牌崛起之路的起點(diǎn)，便是構(gòu)建品牌年輕化形象。在這其中，經(jīng)典男裝品牌紅豆男裝就以年輕消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，成功構(gòu)建品牌與年輕受眾的觸點(diǎn)，完成了品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型。接下來，將一起探究下紅豆男裝的轉(zhuǎn)型之路。

當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體，消費(fèi)觀念更趨向于理性，更注重于自身感受。在選擇產(chǎn)品時(shí)，更傾向于能夠?yàn)樽约禾峁?shí)際“價(jià)值”的。就以襯衫這一類單品而言，他們就更在乎體驗(yàn)是否足夠舒適，版型是否能夠修飾身型。而紅豆男裝多年來一直在積極探索“經(jīng)典舒適”，并將該理念成功融入品牌旗下產(chǎn)品之中，今年推出的紅豆0感舒適襯衫，便是典型示例。

紅豆男裝0感舒適襯衫，是品牌的設(shè)計(jì)師們總結(jié)了品牌65年積累的300萬亞洲男士身體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型后，再融合Armani前設(shè)計(jì)副總裁PATRICK GRANDIN提供的高定級(jí)別設(shè)計(jì)靈感，打造出符合中國(guó)男性身材條件的新一代舒適襯衫。這款0感舒適襯衫不僅采用了3D立體剪裁，更有10處高定工藝、102道工序、三大奢侈品級(jí)輔料共同制成，版型格外貼合身型，能夠?qū)⒅袊?guó)男性的身材優(yōu)勢(shì)得到極大程度的展現(xiàn)。

此外，為給予用戶更舒適的穿衣感受，紅豆男裝特別為0感舒適襯衫選用了更輕、更彈、更透氣的“中奧兩國(guó)功能纖維混紡”面料，并創(chuàng)造性地將“黑科技”——瑞士專利HeiQ高分子融合到襯衫制衣面料，讓襯衫可隨人體溫度自行調(diào)節(jié)，讓體感始終保持舒適。而且，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，紅豆0感舒適襯衫在彈性、易打理性、細(xì)節(jié)方面均表現(xiàn)不俗，絲毫不遜色于意大利、德國(guó)的奢侈品襯衫。

也正因0感舒適襯衫的品質(zhì)如此卓越，該產(chǎn)品一經(jīng)上線便得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，在線上中高端襯衫中銷量領(lǐng)先，多次打破行業(yè)銷售紀(jì)錄。不僅如此，這款紅豆男裝新品更是得到了走在時(shí)尚前沿地帶的明星高度追捧，戚薇、羅永浩、吳啟華、范丞丞、楊玏等明星紛紛上身，為這款奢侈品級(jí)襯衫“站臺(tái)”。更為讓人驕傲的是，紅豆男裝0感舒適襯衫還走出國(guó)門，在國(guó)際秀場(chǎng)上大放異彩了一波。國(guó)際超模金大川在倫敦國(guó)際秀場(chǎng)上，向全世界展示了“0感舒適襯衫”多元穿搭，讓世界看到了中國(guó)的時(shí)尚品位。

當(dāng)然，除卻產(chǎn)品本身，購(gòu)物體驗(yàn)也是影響消費(fèi)者決策的重要組成部分。對(duì)此，紅豆男裝在無錫兩大核心商圈打造了紅豆男裝無錫中山路萬花城旗艦店與無錫蘇寧廣場(chǎng)旗艦店。這兩個(gè)旗艦店內(nèi)裝修都別具巧思，前者以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主要靈感來源，經(jīng)由法國(guó)頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，為用戶建造了一個(gè)集購(gòu)物、打卡、互動(dòng)、時(shí)尚、品質(zhì)于一體的沉浸式舒適體驗(yàn)空間。而后者則更偏向于年輕、高端，明亮大氣的裝修風(fēng)格，讓每一位走進(jìn)店內(nèi)的顧客，都可感受到全維度的舒適。

可以說，紅豆男裝的“經(jīng)典舒適”戰(zhàn)略，是充分洞察了消費(fèi)者需求后，制定的一個(gè)極為明智的決策，而通過紅豆男裝近年來的種種舉措，我們也可看出品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。我們有理由相信，這樣一個(gè)立足于消費(fèi)者需求，并且腳踏實(shí)地的品牌，未來會(huì)向市場(chǎng)輸送更多諸如0感舒適襯衫這種高質(zhì)量單品，我們一起拭目以待。