要說六月令人期待的電影，《變形金剛：超能勇士崛起》絕對榜上有名。

【資料圖】

光是汽車人和巨無霸強強聯(lián)合、終極反派宇宙大帝從天而降的劇情看點，就戳中了不少人的好奇心。

但身為營銷人，小編最先注意到的是， 筆記本電腦品牌ThinkPad，竟然緊跟熱點地和《變形金剛7》玩了一把驚喜聯(lián)動！

作為官方指定合作的PC產(chǎn)品，ThinkPad不僅從電影中汲取靈感，將擎天柱、大黃蜂、猩猩隊長等經(jīng)典角色和自家產(chǎn)品的硬核性能相結(jié)合，還通過達人種草、話題互動等形式進一步強化了品牌“硬核”“專業(yè)”的標(biāo)簽與屬性。

能將“變形金剛”和“高性能電腦”這對CP不違和地聯(lián)系在一起 ，ThinkPad在營銷打法上也是玩出了自己的精妙之處：

作為80后、90后記憶里“童年伙伴”般的存在，“變形金剛”不單單是一個符號，更是一種英雄情結(jié)、熱血情懷，《變形金剛》系列電影這么多年始終備受關(guān)注，就是最直觀的證明。

但要想用好這一熱門IP實屬不易， 品牌需要跨越的往往不是流量上的鴻溝，而是契合度上的差異 ，ThinkPad和電影《變形金剛：超能勇士崛起》這場聯(lián)動，就從內(nèi)核層面找到了彼此的共通之處。

一方面，兩者所傳達的先鋒、潮酷觀感不謀而合。

一個是陪伴一代人成長、用汽車人守護人類伙伴的奇妙故事在無數(shù)觀眾心中埋下夢想種子的超級IP，一個是走過29年歷史、憑借著高性能實力在業(yè)界享有不俗口碑的筆記本電腦品牌，兩者的聯(lián)動不僅不顯突兀，反而更像是使出了雙重buff抓住年輕群體的注意力。

另一方面，《變形金剛7》的IP特質(zhì)和ThinkPad的科技屬性巧妙呼應(yīng)。

賦予汽車人的性格，讓汽車人與人類一起拯救世界，是變形金剛系列電影最大的魅力所在，而為商務(wù)筆記本加持更高的性能，滿足人們不同場景下的專業(yè)需求，則是ThinkPad的優(yōu)勢所在，兩者在 “助力者”角色上的共通之處，讓用戶能夠更直觀地透過變形金剛這一時代IP看到品牌不凡產(chǎn)品力的一面。

值得一提的是，這不是ThinkPad和變形金剛IP的第一次同框，早在2011年， ThinkPad為時尚商務(wù)人群量身打造的筆記本電腦ThinkPad Edge系列就在《變形金剛3》中首度亮相 ，以幫助主角拯救地球的角色出鏡，讓人眼前一亮。

這也讓這場時隔12年的再度聯(lián)動多了情懷加持，從中窺見ThinkPad品牌煥新、成長的生命力。

想要借助電影IP賦能品牌聲量的營銷很多，但能真正做到讓粉絲認可、甚至主動將品牌和IP聯(lián)系在一起實屬不易。只有在關(guān)聯(lián)使用場景、深度植入產(chǎn)品賣點上下功夫，才有可能真正將IP熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價值。

體現(xiàn)在ThinkPad和電影《變形金剛：超能勇士崛起》這場聯(lián)動上，品牌通過對電影劇情內(nèi)容的深入挖掘， 以經(jīng)典角色的差異化人設(shè)為切口，賦予產(chǎn)品“解決復(fù)雜難題的超能伙伴”標(biāo)簽，用類比的形式構(gòu)建起了產(chǎn)品力的“展示場” 。

比如，作為巨無霸陣營的最強盾牌，猩猩隊長是智慧與可靠并重的黃金隊友，而ThinkPad P系列強大能效與穩(wěn)定輸出，扮演的正是用戶靈感創(chuàng)作中的強大后盾角色。

又比如，黃豹勇士在變形金剛系列中展示的是具備硬核戰(zhàn)斗力、驍勇善戰(zhàn)的勇士人設(shè)，相對應(yīng)的，ThinkPad T系列硬核強芯的特點，讓它適合跨場景作業(yè)，產(chǎn)品專業(yè)、硬核的特質(zhì)就此凸顯。

再加上正值618節(jié)點，在這種精細化和精準化的營銷思維下， “超能勇士崛起”的看點和“超級性能覺醒”的賣點相呼應(yīng) ，ThinkPad系列產(chǎn)品有了深度植入電影劇情的機會和成為用戶種草選擇對象的契機，“專業(yè)生產(chǎn)力工具”的硬核產(chǎn)品力也在大家的主動了解中軟性輸出，將IP對品牌的賦值作用最大化。

碎片化信息時代，話題熱搜來得快去得也快，比起一時的熱度，用創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)搶占用戶注意力、引發(fā)消費者參與互動也是不可或缺的一環(huán)。

除了找準品牌和電影本身的契合點，ThinkPad還不忘針對粉絲進行圈層人群種草， 以《變形金剛7》超能勇士聯(lián)盟為靈感衍生出“職場勇士”的概念，引導(dǎo)大家曬出與「超能伙伴」ThinkPad的工作照 ，通過參與秀出職場超能瞬間的話題互動獲得影票福利。

在“曬超能工作搭子，贏變形金剛電影票”的互動加持下，更多人在激情圍觀電影后回歸到品牌以及產(chǎn)品本身，完成從電影信息到關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的傳播閉環(huán)。

通過讓大家親身分享對ThinkPad的使用心得，進一步牢固變形金剛IP與能效強大、穩(wěn)定輸出的品牌實力的關(guān)聯(lián)，自然也為后續(xù)的種草-轉(zhuǎn)化埋下了伏筆。

這種量身訂制的“新彩蛋”，讓電影粉絲迅速知道了ThinkPad是電影《變形金剛：超能勇士崛起》官方指定合作的PC產(chǎn)品，也讓傳播的核心內(nèi)容更具趣味性和話題度。

有一種情懷叫變形金剛，擁有一個“汽車人”伙伴也是很多人心目中的夢想，而ThinkPad這次和電影IP的聯(lián)動，潛移默化間似乎也在玩梗式地傳遞： 擁有不了“汽車人”，至少可以擁有變形金剛式的“工作搭子”！

更深一層看，ThinkPad更像是通過找到和電影IP的相通之處，并用年輕人喜歡的方式，吸引大家主動靠近、參與互動，最終讓品牌和產(chǎn)品的專業(yè)實力與IP內(nèi)容深深綁定。

大家挑選筆記本糾結(jié)參數(shù)、糾結(jié)性能、糾結(jié)使用場景的痛點，在電影劇情的維度下迎刃而解，當(dāng)用戶能在聯(lián)動中清晰地讀懂產(chǎn)品所針對的不同使用訴求，圈粉也就水到渠成。