就在大家關(guān)注究竟是《巨齒鯊》還是《熱烈》會(huì)挑戰(zhàn)《封神第一部》高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭時(shí)，《孤注一擲》后來(lái)居上異軍突起，成為了今年電影暑期檔最大的黑馬。

(資料圖片)

這部以境外詐騙為題材的影片，很難不讓人想到幾年前那部同樣憑借對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注而獲得巨大成功的《我不是藥神》。畢竟它們都有同一個(gè)出品方：壞猴子影業(yè)，監(jiān)制也是同一個(gè)名字：寧浩。演員陣容中，曾在“藥神”中有過(guò)精彩表演的王傳君，此次出演大反派，也成為影片宣發(fā)階段最大的賣(mài)點(diǎn)。

影片于8月5日開(kāi)啟點(diǎn)映，僅三天票房便高達(dá)5.38億元，打破了中國(guó)影史點(diǎn)映票房記錄，片方隨即提檔于8月8日正式上映。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，該片總票房有望破38億元，或可取代《消失的她》，成為今年暑期檔票房冠軍。

但另一方面，《孤注一擲》豆瓣開(kāi)分7.3（在9日下午已跌至7.1），遠(yuǎn)不及《我不是藥神》的9.0評(píng)分，來(lái)自觀眾的反饋中也不乏批評(píng)之聲。

這究竟是一部什么樣的電影？如果它稱(chēng)不上是一部好電影的話(huà)，又是憑什么吸引到如此多的觀眾走進(jìn)影院？

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本片據(jù)說(shuō)取材自上萬(wàn)起真實(shí)詐騙案例，意在揭秘境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈的駭人內(nèi)幕。想要完成這個(gè)敘事目的，需要“3+1”的角色配比：“3”指的是詐騙團(tuán)伙，被迫參與詐騙的打工仔，以及受害者；“1”指的是必將搗毀詐騙團(tuán)體的正義警察。

《孤注一擲》將敘事主視角放在以程序員潘生（張藝興 飾）和模特安娜（金晨 飾）為代表的“被迫參與詐騙的打工仔”身上，其他角色兼而有之，且不偏廢，各方力量左右互博，全方位、立體式拆解了網(wǎng)絡(luò)詐騙的套路，大量露骨的犯罪細(xì)節(jié)如集中營(yíng)式的詐騙工廠(chǎng)、流水線(xiàn)式的詐騙產(chǎn)業(yè)、暴力虐待、電擊槍擊、金晨被撬指甲、張藝興被撕耳朵、打斷腿等，直接呈現(xiàn)給觀眾，基本還原了境外詐騙的施暴場(chǎng)景，實(shí)在觸目驚心。

被拐至詐騙團(tuán)隊(duì)的程序員潘生，張藝興 飾

相較于受脅迫的打工仔，受害者的境遇更令人唏噓。片中王大陸飾演的顧天之，碩士畢業(yè)，家境富裕，前途無(wú)量。接觸到網(wǎng)絡(luò)賭博后，不能自已，逐漸失控，在“貪心”和“不甘心”的驅(qū)使下，落得個(gè)家破人亡，跳樓自殺。

網(wǎng)絡(luò)賭博受害者顧天之，王大陸 飾

警察一方，由詠梅飾演的反詐警察為代表。但在敘事角色配比中，她是個(gè)雞肋的“1”，因?yàn)橹怀袚?dān)宣教和懲治的功能，沒(méi)有更多的戲劇空間展示人物魅力。不過(guò)，這一角色補(bǔ)充說(shuō)明了境外詐騙猖獗的原因：警方不能跨境執(zhí)法，以及境外的治安環(huán)境委實(shí)惡劣。

反詐警察趙隊(duì)長(zhǎng)，詠梅 飾

片中最出彩的角色，莫過(guò)于詐騙頭目陸老板（王傳君 飾）。他善于收買(mǎi)人心又殺伐果斷，精明深沉中帶有市儈與油滑，視人命如草芥的同時(shí)又是一位稱(chēng)職的父親。詐騙行動(dòng)由他而起，由他而終（多處細(xì)節(jié)暗示了他只是代理人，還有更大的幕后老板，或?yàn)槔m(xù)集設(shè)伏）。王傳君撐住了這個(gè)角色，也就確保了整個(gè)故事不會(huì)崩塌。

詐騙頭目陸秉坤，王傳君 飾

四類(lèi)角色，四股力量，你方唱罷我登場(chǎng)，他們的主觀視角，先后進(jìn)入故事，可以帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)詐騙的每一個(gè)環(huán)節(jié)；而這些環(huán)節(jié)，最終又拼湊出一副全景圖，完整地揭秘了詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)幕。

但與此同時(shí)，這種“面面俱到”也會(huì)損害內(nèi)容，致使情節(jié)渙散、人物膚淺以及主題薄弱。

試與《我不是藥神》作對(duì)照。假藥販子程勇是絕對(duì)主角，他的家庭背景、人物關(guān)系、個(gè)人性格，觀眾一清二楚；尤其是面對(duì)“假藥”時(shí)，從拒絕、接受、樂(lè)在其中，到膽怯、背叛、反省覺(jué)悟，最后回歸并一力擔(dān)當(dāng)，整個(gè)故事一氣呵成，沒(méi)有冗筆，也沒(méi)有缺漏，于復(fù)雜多變的情感維度中照見(jiàn)人性的輝光。哪怕是假藥團(tuán)隊(duì)中的配角，他們對(duì)生存的掙扎與渴望也同樣打動(dòng)人心。

反觀《孤注一擲》，角色只是“詐騙”這場(chǎng)游戲中的某一扮演者，以第一主角潘生為例，他的目的是逃出賊窩。面對(duì)金錢(qián)與犯罪的辯證關(guān)系，他沒(méi)有掙扎與猶豫，只是想法設(shè)法地，或靠自己，或同別人合作，完成“逃跑”。此外，你不知道他的家人如何，看不出他的心理變化以及人性的多維狀態(tài)，完全降格為一個(gè)“標(biāo)簽”，機(jī)械地執(zhí)行“游戲”任務(wù)。

一個(gè)好看的故事，至少應(yīng)該讓潘生從抗拒詐騙，到享受詐騙，既而發(fā)現(xiàn)詐騙的危害，于是奮起反擊，對(duì)抗詐騙，跌入谷底后，又絕境逢生，終于戰(zhàn)勝詐騙。這才是一個(gè)角色應(yīng)該有的成長(zhǎng)線(xiàn)。在這條線(xiàn)上，你可以編織各類(lèi)角色進(jìn)去，甚至提純出更為凝重的人性主題：為什么詐騙屢禁不絕？詐騙背后的人性弱點(diǎn)是什么？闖入“騙局”的人，該如何正視自己的欲望與罪行？

很可惜，這些在《孤注一擲》中幾乎都看不到。

02

本片的豆瓣評(píng)論頁(yè)有一條評(píng)論：“質(zhì)疑（陳）思誠(chéng)，理解思誠(chéng)，成為思誠(chéng)?！边@是在拿《消失的她》來(lái)暗諷《孤注一擲》。二者確實(shí)有某種相似性：前者殺妻騙保，后者網(wǎng)絡(luò)詐騙，都是高熱度話(huà)題，且通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)等手段讓話(huà)題鏈接起社會(huì)情緒，從而制造觀影熱潮。

最會(huì)賺錢(qián)的電影產(chǎn)品經(jīng)理人陳思誠(chéng)，用《消失的她》做了一場(chǎng)完美的創(chuàng)作示范；《孤注一擲》作為后繼者，則有意無(wú)意地走上了陳思誠(chéng)的“道路”，也或許是當(dāng)下電影市場(chǎng)的玉圭金臬：要想創(chuàng)造票房奇跡，最好選擇能夠引起廣泛群體共鳴的痛感適中的話(huà)題電影。

我們不妨來(lái)分析一下《孤注一擲》是如何精準(zhǔn)地踩中這條路的。

首先是廣泛群體的共鳴。

《孤注一擲》片尾字幕揭示了一組觸目驚心的數(shù)據(jù)，“截至2022年底，公安部門(mén)共破獲電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件115.6萬(wàn)起，抓獲犯罪嫌疑人155.3萬(wàn)名，止付凍結(jié)涉案資金9165余億元，勸阻9385萬(wàn)名群眾免于被騙，累計(jì)挽回經(jīng)濟(jì)損失2861余億元?！?/p>

9千多萬(wàn)名群眾曾可能被騙；涉案金額高達(dá)9千多億。這個(gè)數(shù)據(jù)換算出去，背后會(huì)有多少個(gè)家破人亡的“顧天之”，多少個(gè)瀕臨崩潰的“潘生”和“安娜”？其中有些受害者，可能就在你我身邊。

模特安娜，后被騙為博彩荷官，金晨 飾

“電信詐騙”本就是近年來(lái)全社會(huì)關(guān)注的話(huà)題，開(kāi)年以來(lái)，有關(guān)緬北詐騙園區(qū)的相關(guān)消息在輿論場(chǎng)中熱度更是居高不下，前段時(shí)間還有“記者臥底緬北、零贖金救回6名人質(zhì)”的新聞事件引發(fā)熱議?！熬惩饩W(wǎng)絡(luò)詐騙”儼然已成為當(dāng)代夢(mèng)魘的代名詞。

這樣波及甚廣、可以輕易挑動(dòng)大眾情緒的話(huà)題，進(jìn)入電影，上可以起到警示勸誡的作用，下可以滿(mǎn)足某些人的“窺私之欲”——了解境外詐騙的內(nèi)幕，片中再填充一些金錢(qián)與犯罪媾和，性暗示與暴力交織的場(chǎng)面，影片票房爆發(fā)也是商業(yè)邏輯的必然。

微博“緬北”相關(guān)話(huà)題的閱讀量居高不下

其次是痛感適中。

簡(jiǎn)而言之，電影挑起的話(huà)題，不能輕佻，更不能沉重，最好痛感適中，讓觀眾有限地參與其中，又不至于受到冒犯或產(chǎn)生負(fù)擔(dān)。

陳思誠(chéng)監(jiān)制《消失的她》所涉及的“男女對(duì)立”“女性互助”等話(huà)題，就是“痛感適中”的代表。影片男主角是爛賭鬼，殘忍殺妻；妻子是超級(jí)富二代，天真脆弱。這類(lèi)極端的角色與觀眾之間，存在一個(gè)微妙的距離：不足以代入，但似曾相識(shí)。這種“距離”使得每個(gè)觀眾都能參與到討論中，置身事外的同時(shí)，又隱隱覺(jué)得和自己有所關(guān)聯(lián)。最終每個(gè)發(fā)聲者，都能以安全的姿態(tài)進(jìn)入輿論場(chǎng)，掀起一場(chǎng)情緒狂歡。

《孤注一擲》的核心話(huà)題是網(wǎng)絡(luò)詐騙。這個(gè)話(huà)題之所以能夠引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注，是因?yàn)槲覀兙嚯x“詐騙”很近：每個(gè)人或多或少都接過(guò)一些詐騙電話(huà)，見(jiàn)過(guò)網(wǎng)絡(luò)博彩等廣告頁(yè)面。追溯到早前，向老年人兜售無(wú)效保健品，向中年人推廣傳銷(xiāo)活動(dòng)，向青年人進(jìn)行類(lèi)似“賣(mài)茶”的軟色情套路，以及其他花樣頻出、無(wú)孔不入的騙術(shù)，總是避之不及。但面對(duì)《孤注一擲》中涉及的極端詐騙——無(wú)論是如顧天之般沉迷網(wǎng)絡(luò)賭博以致家破人亡，還是像潘生、安娜那樣被拐進(jìn)詐騙團(tuán)伙，多數(shù)觀眾就都只是“隱隱約約有聽(tīng)說(shuō)”了。這種“安全”的距離，令觀眾慶幸自己沒(méi)“中招”的同時(shí)，會(huì)對(duì)詐騙者產(chǎn)生憤慨，對(duì)受害者滋生同情。情緒撩動(dòng)，以一傳十，票房大爆，順理成章。

境外詐騙工廠(chǎng)即景

一部商業(yè)電影的話(huà)題痛感，最好停留在情緒層面，止步于深邃的思考和可能揭示出來(lái)的沉重的真相。由此，觀眾才會(huì)沒(méi)有“負(fù)擔(dān)”地領(lǐng)略奇觀，感受到這種另類(lèi)的刺激所帶來(lái)的消費(fèi)愉悅。

就像《孤注一擲》，它雖取材自現(xiàn)實(shí)，但它所展示出來(lái)的“詐騙”更像是回避了真實(shí)與多維的“偏見(jiàn)”。實(shí)際生活中，有多少“緬北青年”是被騙進(jìn)去的，又有多少是因?yàn)槭芨咝秸T惑而主動(dòng)為之？讓人“孤注一擲”的，除了“貪心”，又有多少是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的“不甘心”？

但本片主創(chuàng)是不會(huì)選擇這個(gè)視角的。因?yàn)樘^(guò)復(fù)雜，有違商業(yè)市場(chǎng)。他們的聰明之處就是恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用社會(huì)話(huà)題，以揭秘式的奇觀展覽代替沉痛的思考與人性的探微，如此，才能俘獲更廣泛的觀眾，這也是商業(yè)電影的題中之意。

03

找到痛感適中、共鳴度高的話(huà)題只是第一步，如何在宣發(fā)上將其發(fā)揮到極致，也是一種功夫。

首先，不得不提的是《孤注一擲》有“天時(shí)”之利。

該片兩年前就以殺青，那時(shí)片名還叫《捕魚(yú)行動(dòng)》。延期上映后，反倒契合了當(dāng)下的“詐騙”熱點(diǎn)，使得整個(gè)社會(huì)為它的宣傳背書(shū)，電影也自帶流量buff（增益），這種“勢(shì)”非人力可為。

詐騙工廠(chǎng)工作即景

接著，片方很懂得“借勢(shì)”。

且看他們打出的宣傳語(yǔ)：“真實(shí)還原詐騙內(nèi)幕，讓人不寒而栗”“境外詐騙工廠(chǎng)內(nèi)幕曝光”“詐騙內(nèi)幕，全家必看”“多一人觀影，少一人受騙”……電影話(huà)題既來(lái)源于社會(huì)，便該“回饋”給社會(huì)。將影片包裝成反詐宣傳片、防詐教育片，可以最大限度地深入到受騙群體更廣泛的二三四線(xiàn)城市，電影受眾也能延展至有可能被騙或曾經(jīng)被騙的青年、中年和老年群體。受惠于這種“病毒式”的宣傳，《孤注一擲》可以輕易地打開(kāi)下沉市場(chǎng)，賺取更多的觀眾群。

海報(bào)截圖宣傳語(yǔ)“多一人觀影，少一人受騙”

“借勢(shì)”之后，便要“狂飆”。

片方將宣發(fā)重心投入到抖音，因?yàn)樵撈脚_(tái)用戶(hù)以35歲以下的青少年為主。這些群體在關(guān)注、參與乃至創(chuàng)作熱點(diǎn)話(huà)題方面，遠(yuǎn)勝其他群體。確定抖音為主要陣地后，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)傾向于展示王傳君的角色。幾個(gè)有關(guān)他的預(yù)告物料均是抖音爆款，“建議查查王傳君，不像是演的”等與其有關(guān)的熱梗，頻頻成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱榜話(huà)題。更有諸多短視頻博主模仿王傳君“拜佛名場(chǎng)面”，進(jìn)行“二創(chuàng)”。早先，張頌文在《狂飆》中飾演的高啟強(qiáng)，也多次收獲類(lèi)似的評(píng)價(jià)，引發(fā)相似的“二創(chuàng)”現(xiàn)象。

《孤注一擲》官方抖音號(hào)，王傳君相關(guān)視頻點(diǎn)贊驚人

究其根本，是因?yàn)榉磁山巧绕鹫山巧珌?lái)說(shuō)，演技發(fā)揮空間更大，人物性格更復(fù)雜，尤其是“壞”意味著暴力與侵犯，這是商業(yè)電影所慣用的敘事武器：比起綿羊的軟弱與卑微的自救，人們更愿意觀賞狼的孤傲與殺戮。前者是日常，后者是刺激。高啟強(qiáng)的破圈爆火，與王傳君飾演的陸老板同理。片方深諳此理，所以在宣發(fā)上倚重王傳君而非其他受害者，這就是一種精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。

總結(jié)而言，《孤注一擲》的主創(chuàng)得天之利，趁勢(shì)而起，又精準(zhǔn)打擊，成功地鏈接社會(huì)情緒，還附帶警示群眾的社會(huì)效益，票房焉能不爆？只是作為電影創(chuàng)作者，仍需警惕“成為思誠(chéng)”這條黃金法則所隱藏的危機(jī)，一味地用題材紅利遮掩內(nèi)容的瑕疵，絕非持久之道。觀眾早晚會(huì)厭倦這種“套路”的。

撰文 李瑞峰 編輯 程啟凌

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